La iniciativa ‘Hablando en Plata’, impulsada por Antena 3 y laSexta, da un paso fundamental en su lucha contra el edadismo con la presentación de su I Barómetro de Edadismo. Este ambicioso estudio, elaborado por la consultora Red2Red, busca por primera vez cuantificar y visibilizar la discriminación por edad hacia las personas mayores de 55 años en España.
La presentación oficial del informe tendrá lugar el próximo miércoles 29 de octubre en el Ateneo de Madrid (Calle del Prado, 21). El evento será conducido por la periodista Sonsoles Ónega y reunirá a destacadas figuras.
El acto contará con la participación de Raquel del Castillo, directora de ‘Hablando en Plata’; Anabel Suso, directora de Innovación de Políticas Públicas de Red2Red Consultores; y José Antonio Antón, director general de Atresmedia Audiovisual. El broche de oro de la jornada lo pondrá María Rosa Martínez Rodríguez, secretaria de Estado de Derechos Sociales, quien se encargará de la clausura.
Un vacío de datos que se rellena
Desde su lanzamiento en octubre de 2022, ‘Hablando en Plata’ ha liderado un movimiento social clave para situar en el centro del debate las preocupaciones de los mayores de 55 años. Sin embargo, la falta de datos periódicos y longitudinales ha sido un obstáculo en la lucha contra el edadismo.
El objetivo primordial de este I Barómetro es establecer una herramienta periódica que permita medir el conocimiento, la intensidad y los ámbitos (laboral, familiar, sanitario, uso de servicios) donde se experimenta la discriminación por edad, así como sus consecuencias.
Para esta primera edición, la investigación se ha centrado en la percepción y la vivencia de esta discriminación por parte de las propias personas mayores de 55 años. El estudio ha utilizado una metodología rigurosa que incluye una exhaustiva revisión documental, una encuesta telefónica a mil personas del colectivo y la realización de grupos focales, contando además con el asesoramiento de cinco expertos en edadismo.
Compromiso Social de Atresmedia
Esta iniciativa se enmarca dentro de la estrategia de sostenibilidad y compromiso social de Atresmedia. Gracias al trabajo de ‘Hablando en Plata’, el grupo audiovisual ha sido reconocido por segundo año consecutivo (2025) como la única televisión en Europa con el certificado AENOR por su ‘Compromiso con las personas mayores’. Además, en 2024, fue galardonada con el premio de la Plataforma de Mayores y Pensionistas en la categoría de medios de comunicación.
La presentación del I Barómetro de Edadismo promete ser un evento de referencia para comprender y, sobre todo, para actuar de manera efectiva contra la discriminación que afecta a un colectivo fundamental de la sociedad española.
