La Comunitat Valenciana consolida su liderazgo turístico con presencia en 39 ferias estratégicas durante 2025

La Generalitat cierra el balance anual de promoción destacando la participación en 24 certámenes internacionales y 15 nacionales para desestacionalizar la oferta.

VALENCIA | 3 de enero de 2026

La Generalitat Valenciana ha hecho balance de su ambiciosa estrategia de promoción turística durante el recién concluido año 2025. Con un total de 39 ferias y eventos sectoriales en su hoja de ruta, la región ha reforzado su posicionamiento como uno de los destinos más competitivos y diversificados del panorama global, apostando por la colaboración público-privada y la especialización de productos.

Un despliegue global: de Londres a Shanghái

Bajo la dirección de Turisme Comunitat Valenciana, la estrategia promocional se ha dividido en dos frentes clave: el mercado doméstico y el internacional. En el ámbito nacional, la Comunitat ha estado presente en 15 certámenes, destacando citas ineludibles como FITUR en Madrid, además de potenciar eventos propios de gran calado local como Alicante Gastronómica y la histórica Fira de Tots Sants de Cocentaina.

Sin embargo, el gran salto se ha dado en el escenario exterior. Con presencia en 24 ferias internacionales, la Comunitat ha llevado su oferta a los centros de decisión más importantes del mundo, incluyendo la World Travel Market (Londres), la ITB Berlín y la ITB China. Esta presencia internacional no solo busca atraer volumen de visitantes, sino también captar mercados de alto valor añadido y establecer contactos directos con grandes operadores turísticos.

Más allá del «Sol y Playa»: Especialización y Desestacionalización

Uno de los pilares de la campaña de 2025 ha sido la diversificación. La Conselleria de Turismo ha priorizado segmentos que permiten mantener la actividad turística durante todo el año:

• Turismo MICE y Golf: La región se consolida como sede de congresos y eventos profesionales (MICE) a través de foros como IMEX Frankfurt. Asimismo, el golf se mantiene como un producto estrella para atraer visitantes europeos en temporada baja.

• Gastronomía ‘L’Exquisit Mediterrani’: La cocina valenciana ha sido protagonista en escenarios como Madrid Fusión, utilizando el producto local como un imán de experiencias culturales.

• Naturaleza y Turismo Activo: A través del programa ‘Creaturisme’, se ha impulsado la visibilidad de rutas de senderismo, cicloturismo y observación de aves en ferias especializadas en Francia y los Países Bajos.

Alianza con el sector privado

El éxito de esta campaña no se entiende sin el tejido empresarial. Durante el pasado año, más de 700 empresas y asociaciones del sector participaron activamente en las acciones de la Generalitat. Además de los grandes stands en ferias, se organizaron roadshows, viajes de prensa (press trips) y encuentros B2B para conectar directamente a los empresarios valencianos con agentes de viajes y creadores de contenido internacionales.

«El objetivo es claro: posicionar a la Comunitat Valenciana como un destino sostenible, diverso y alineado con las nuevas exigencias de los viajeros modernos», señalan fuentes de la Generalitat.

Con este balance, el turismo valenciano encara el 2026 con una base sólida, enfocada en la calidad y en la capacidad de ofrecer experiencias que van mucho más allá del turismo convencional, reforzando su identidad desde el interior hasta la costa.