Isabel Díaz Ayuso y Juan Francisco Pérez Llorca firman un protocolo de colaboración en el marco de FITUR 2026 para potenciar la digitalización y atraer visitantes de mercados lejanos.
MADRID – En un movimiento estratégico que busca derribar fronteras administrativas y potenciar la marca España en el exterior, la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, y el presidente de la Generalitat Valenciana, Juan Francisco Pérez Llorca, han firmado hoy un protocolo de colaboración turística pionero. El acuerdo, suscrito en la Real Casa de Correos, tiene como objetivo principal captar turistas de mercados de largo radio y combatir la estacionalidad del sector.
Una oferta conjunta: del asfalto al Mediterráneo
La esencia del convenio reside en presentar ambas regiones como un destino complementario. Según explicó Díaz Ayuso, la meta es que el visitante internacional no se limite exclusivamente a la oferta urbana de Madrid o al sol y playa de la Comunidad Valenciana.
“El turismo ya no es estacional; queremos que nos visiten todos los meses del año y que los flujos se distribuyan por todo el territorio”, enfatizó la presidenta madrileña.
Innovación y Tecnología: el turismo del futuro
El protocolo no solo se limita a la promoción, sino que pone el foco en la modernización del sector a través de tres pilares fundamentales:
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Inteligencia Artificial y Digitalización: Para optimizar la experiencia del viajero.
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Coordinación de Agentes: Mejorar el diálogo entre la hostelería, los museos y la planta hotelera.
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Formación y Sostenibilidad: Intercambio de «buenas prácticas» entre equipos técnicos para elevar la calidad de la oferta.
Un mensaje político contra el «ensimismamiento»
Durante el acto, Díaz Ayuso aprovechó para reivindicar un modelo de nación integrada, criticando las barreras burocráticas y el «nacionalismo identitario». La presidenta defendió una España de «regiones hermanas» que deben colaborar para generar empleo joven y reforzar los servicios públicos a través de la riqueza que genera el turismo.
El impacto económico en cifras
La firma coincide con el arranque de FITUR 2026, una cita clave donde Madrid espera consolidar el peso de este sector en su economía local. Los datos presentados hoy reflejan una tendencia al alza:
| Indicador | Impacto previsto en Madrid |
| Peso en el PIB | Camino de alcanzar el 10% |
| Empleos generados | 300.000 puestos de trabajo |
| Perfil del turista | Estancias más largas y mayor gasto por persona |
Con esta alianza, Madrid y Valencia aspiran a posicionarse como el eje turístico más competitivo del sur de Europa, apostando por un modelo de «turismo de calidad» que funcione los 365 días del año.
