Paradores considera esencial contar con una web específica que permita a los viajeros chinos acceder a la información de forma clara, directa y alineada con sus hábitos de consumo digital
Se ha establecido la marca Paradores – Palanduo (帕岚多, pà lán duō), una adaptación que mantiene una alta similitud fonética con el nombre original y que busca transmitir los valores de hospitalidad, serenidad y conexión con el entorno que definen la experiencia de la cadena hotelera pública
Paradores de Turismo, en el marco de su estrategia de posicionamiento y consolidación de marca en China, lanza su nueva web específica para este mercado (https://www.paradores-palanduo.cn/) en un momento especialmente favorable, marcado por el refuerzo de la conectividad aérea entre España y el gigante asiático y por la clara recuperación y crecimiento del turismo chino hacia nuestro país.
Ya en 2024, el turismo chino rozó los niveles prepandemia con fuertes incrementos interanuales de llegadas y nuevas rutas aéreas directas desde ciudades clave como Shanghái, Pekín, Shenzhen, Chengdú o Hangzhou, facilitando un mayor flujo de viajeros de alto poder adquisitivo interesados en experiencias culturales, patrimoniales y de alojamiento singular como las que ofrece la red de Paradores. Una tendencia de crecimiento que se ha mantenido a lo largo de este año.
Como cadena hotelera pública que gestiona establecimientos ubicados en edificios históricos y enclaves únicos, Paradores considera esencial contar con una web específica que permita a los viajeros chinos acceder a la información de forma clara, directa y alineada con sus hábitos de consumo digital. China es un mercado altamente especializado en el ámbito online, donde no basta con una simple traducción de contenidos.
La nueva web de Paradores ha sido desarrollada teniendo en cuenta estas particularidades, permitiendo su correcta indexación en Baidu, el principal buscador del país, e integrando enlaces a las redes sociales más relevantes del mercado chino, como WeChat y Xiaohongshu, donde ha abierto perfil oficial. Asimismo, la plataforma está preparada para facilitar en el futuro el uso de los principales métodos de pago locales, como WeChat Pay, UnionPay o Alipay, elementos clave para generar confianza y conversión entre los usuarios chinos.
Adaptación de marca
Además del desarrollo tecnológico, Paradores ha querido prestar especial atención a los aspectos culturales y de comunicación que refuerzan la cercanía de la marca con el viajero chino. En este contexto, la compañía ha llevado a cabo un ejercicio de adaptación de marca orientado a tender puentes entre ambos países, unidos por una relación histórica y cultural cada vez más estrecha.
Fruto de este proceso nace la marca Paradores – Palanduo (帕岚多, pà lán duō), una adaptación que mantiene una alta similitud fonética con el nombre original y que, a través de sus caracteres, busca transmitir los valores de hospitalidad, serenidad y conexión con el entorno que definen la experiencia Paradores. Esta adaptación refuerza la identidad de la marca en China, facilitando su reconocimiento y cercanía entre el público local.
Con el lanzamiento de esta nueva web y el refuerzo de su identidad de marca en China, Paradores da un paso decisivo en su estrategia de internacionalización, sentando las bases para incrementar su notoriedad en el mercado y consolidarse como referente de turismo cultural, patrimonial y experiencial entre los viajeros de este país.
