La empatía entre generaciones: la gran revelación de la acción ‘InteligencIA Generacional’ de L’Aljub y Cruz Roja

La campaña cierra con un éxito rotundo tras superar los 1.000 test interactivos realizados y rozar las 670.000 impresiones en canales digitales. Ambos organismos presentan un balance que destaca el masivo alcance mediático y social logrado en Elche para derribar estereotipos de edad y combatir la desigualdad.

El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, junto a Cruz Roja Elche han presentado hoy el balance de resultados de su innovadora campaña conjunta ‘InteligencIA Generacional’. Lanzada originalmente con motivo del Día Europeo de la Solidaridad y Cooperación entre Generaciones, la iniciativa ha finalizado cumpliendo con creces su gran objetivo fundacional: dinamizar el diálogo familiar, concienciar sobre la inclusión social y lograr una enorme visibilidad pública en el municipio ilicitano.

Este original proyecto ha demostrado que la nostalgia y el humor son las mejores herramientas para conectar a jóvenes, padres y abuelos. La gran revelación del balance ha sido constatar los altos niveles de empatía mutua detectados entre los participantes de distintas edades al enfrentarse a dinámicas comunes tanto físicas como digitales.

Un fenómeno de visibilidad en cifras

La excelente acogida del público se ha traducido en unas métricas de impacto sobresalientes, comenzando por la participación directa con más de 1.000 test interactivos completados para descubrir el grado de entendimiento entre edades.

En el entorno digital, la campaña se ha convertido en un auténtico fenómeno social al conectar con 476.870 personas en redes sociales, acumulando un total de 667.817 impresiones impulsadas principalmente por los vídeos de reacciones a objetos del pasado. El rol activo de los usuarios de las plataformas digitales ha quedado reflejado en las 9.431 interacciones y los 8.849 clicks registrados, lo que ha derivado en 2.058 visitas directas al espacio oficial de la campaña en la web.

«Los resultados demuestran que nuestro centro comercial es el lugar idóneo para conectar de manera humana a nuestra comunidad», valora Daniel Párraga, gerente de L’Aljub.

Visibilidad y repercusión en medios de comunicación

Más allá de las métricas puramente digitales, la estrategia de comunicación ha cosechado una gran visibilidad a través de 22 impactos en prensa y radio, con una fuerte presencia en toda la provincia de Alicante y portales líderes del sector retail. Esta cobertura mediática ha resultado clave para trasladar el debate social fuera del propio centro comercial, sirviendo para concienciar a toda la ciudadanía sobre problemáticas como la soledad no deseada en mayores o la importancia de fomentar valores inclusivos desde la juventud.

Por su parte, Antonio Ramón Guilabert Torregrosa, presidente de la Asamblea Local de Cruz Roja en Elche, ha manifestado su agradecimiento por un proyecto que «se ha hecho en España y Portugal», destacando que la misión de la institución es «adaptarse a los nuevos tiempos utilizando cualquier medio, incluida la tecnología, para llegar más y mejor a quienes requieren nuestro apoyo».

Actividades intergeneracionales y compromiso social

Gracias a esta colaboración, la Asamblea Local de Cruz Roja en Elche ha impulsado un exitoso programa de actividades intergeneracionales destinadas a estrechar lazos entre las personas mayores y los jóvenes más vulnerables de la localidad. Esta iniciativa incluye desde jornadas de cine y merienda conjunta en el propio centro comercial hasta visitas culturales a museos.

Asimismo, el proyecto destaca por sus salidas de carácter histórico y medioambiental, como la reciente ruta pedagógica al Partidor de Candalix o al Pantano de Elche, a la que se sumará una próxima jornada de convivencia en el campo en el paraje de La Loma. A este calendario se añade la labor de acogida residencial de la institución, que actualmente fomenta una convivencia diaria, idiomática y multicultural entre ancianos ucranianos y jóvenes africanos en sus pisos tutelados.

Esta iniciativa se ha realizado bajo el amparo del proyecto ‘Destino 2030’ de L’Aljub, basado en los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU (cumpliendo con el ODS número 10 de ‘Reducción de las desigualdades’). A su vez, se enmarca en Caring for Communities, el programa de impacto social de CBRE en Iberia que busca convertir los activos inmobiliarios en espacios con propósito capaces de generar un impacto positivo y duradero en sus comunidades.