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Alicante enciende el verano: el plan de promoción para internacionalizar las Hogueras de San Juan
Turisme Comunitat Valenciana ha desplegado una estrategia promocional multimedia bajo el lema ‘Alicante enciende el verano’. Esta iniciativa busca no solo despertar el orgullo local y fomentar la participación ciudadana, sino también posicionar las Hogueras de San Juan en el mercado nacional e internacional. Para lograrlo, el portal turístico autonómico ha adaptado y optimizado todos sus contenidos sobre la fiesta en cinco idiomas: español, valenciano, inglés, francés y alemán.
Durante todo el mes de junio, la web principal luce una estética tematizada y un vídeo promocional que muestra en tiempo real la atmósfera de la ciudad. La estrategia se complementa con campañas de email marketing transfronterizas y una planificación progresiva en redes sociales que abarca desde la cuenta atrás del inicio festivo hasta la retransmisión de los momentos más icónicos de la semana grande.
«Las Hogueras de San Juan son una celebración que proyecta Alicante al mundo y representa nuestra capacidad para unir tradición, creatividad, emoción y hospitalidad.» — Marián Cano, consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio.
Emoción en redes y pie de calle
La campaña destaca por su enfoque dinámico, apoyándose en series de piezas visuales tituladas ‘Entre fuego y mar’ y ‘Cuenta atrás Hogueras’. Estos formatos breves están diseñados para conectar rápidamente con el público joven y digital, abordando hitos indispensables del calendario festivo como la plantà, las ensordecedoras mascletàs o la mística cremà.
Además de nutrirse del contenido generado por los propios usuarios que etiquetan a la marca turística, la Generalitat ha incorporado una acción de street interview. Esta iniciativa a pie de calle recopila testimonios, percepciones y emociones espontáneas de residentes y visitantes, buscando proyectar una mirada auténtica, popular y cercana de lo que significa la fiesta.
Dinamización económica a través de la identidad
La consellera Marián Cano ha subrayado el firme compromiso del Consell con la promoción de las festividades singulares de la Comunitat Valenciana. Según la titular de Turismo, este tipo de inversiones no solo refuerzan el valor del patrimonio cultural inmaterial, sino que actúan como un motor de dinamización económica fundamental para el comercio, la hostelería y el sector hotelero alicantino durante el arranque de la temporada estival. Con esta campaña, las Hogueras de San Juan reafirman su estatus de Fiesta de Interés Turístico Internacional, invitando al mundo a descubrir una experiencia vinculada indisolublemente al fuego y a la identidad mediterránea.
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