La Comunidad de Madrid busca favorecer estancias más largas y distribuir el flujo turístico promocionando Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial.
La Comunidad de Madrid ha puesto en marcha una ambiciosa estrategia para dinamizar el turismo fuera de la capital, aprobando la contratación de dos campañas publicitarias con una inversión total de 2,5 millones de euros. El objetivo es promocionar a nivel nacional sus tres enclaves declarados Patrimonio Mundial por la UNESCO: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, buscando alargar las estancias de los visitantes y diversificar los flujos turísticos en la región.
Estas acciones, impulsadas por la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte, se desarrollarán durante los meses de otoño. La campaña está diseñada para destacar la rica oferta cultural, patrimonial, gastronómica y de ocio que ofrecen estos destinos.
La inversión se divide en dos frentes: una campaña online dotada con 919.000 euros, que incluirá anuncios digitales y contenidos editoriales en medios y portales de viajes, y una promoción offline de 1,6 millones de euros. Esta última tendrá una amplia difusión a través de diarios impresos, revistas, televisión, soportes exteriores y autobuses en grandes ciudades españolas como Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Málaga y Valladolid.
Destinos de Prestigio UNESCO
La iniciativa se enmarca en la Estrategia de Turismo 2023–2026 de la Comunidad de Madrid, que tiene como eje consolidar sus destinos Patrimonio Mundial como referentes de calidad.
Cada uno de los enclaves posee atractivos únicos:
- Alcalá de Henares: Es reconocida por su Universidad y su casco histórico, que alberga el Museo de la Casa Natal de Cervantes, el Corral de Comedias y el Parque Arqueológico Complutum.
- Real Sitio y Villa de Aranjuez: Un ejemplo de armonía entre naturaleza e historia, destaca por su Palacio Real, sus jardines históricos, la Casa del Labrador y el Museo de Falúas Reales.
- San Lorenzo de El Escorial: Hogar del Monasterio de San Lorenzo, considerado el edificio más grandioso de la Comunidad y una obra cumbre del Renacimiento europeo, que incluye un palacio, basílica y panteón real.
La necesidad de fomentar el turismo fuera de Madrid capital se sustenta en la tendencia al alza del sector. En 2024, la región registró 3,5 millones de visitantes alojados fuera de la capital, un incremento del 3% respecto al año anterior. En los primeros ocho meses de 2025, esta cifra ascendió a 2,3 millones de pernoctaciones, representando el 23,1% del total regional. Con esta inversión, la Comunidad aspira a reforzar la visibilidad de su patrimonio y capitalizar el prestigio de la marca UNESCO para atraer un turismo de mayor calidad y dispersión geográfica.
