“Manual de los candidatos”, que más que contrincantes son protagonistas de un espectáculo en directo
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De eventos informativos a actos narrativos de confrontación con una estrategia determinada por los partidos
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Los espectadores se sientan delante de la pantalla como meros seguidores de una emisión, más que como votantes a un partido
Julio García Gómez, experto en estrategias y análisis de comunicación de líderes de opinión, describe las características de este formato ante la comparecencia en televisión de los candidatos a la presidencia de la Junta de Andalucía, cuyos participantes más que contrincantes son protagonistas de un espectáculo en directo.
El experto en estrategias de comunicación política audiovisual, Julio García Gómez, que ha trabajado especialmente el papel de los debates políticos en televisión desde su experiencia como colaborador en diversos canales, destaca las claves fundamentales de estos encuentros de los líderes en los platós.
“Los debates políticos electorales presidenciales en televisión son acontecimientos mediáticos que responden a una puesta en escena donde los participantes más que contrincantes son actores de un espectáculo en directo. En función de los resultados, serán ganadores y líderes del encuentro o al revés, perdedores con perfil bajo.
“Manual del candidato electoral en televisión”. Estrategia de la comunicación política en televisión
1.- Evitar la sobreactuación y ser naturales en la exposición y el diálogo con sus contrincantes. Puede haber grados de sobreactuación en la puesta en escena que perturben la esencia del programa electoral, al sentirse los candidatos estrellas ante las cámaras de televisión. El lenguaje directo y sencillo puede atraer más votantes jóvenes.
2.- Medir bien sus mensajes a modo de titulares de impacto basados en su programa electoral. No hablar en exceso, concentrar la atención de los líderes de los demás partidos y atraer la atención del espectador de manera eficaz y sin artificios. Es necesario que trabajen su voz para no ser monótonos ni estridentes y buscar registros que agraden al oído del espectador. Es imprescindible que manejen bien su voz en registros medios, altos y bajos.
3.- Prestar atención y ensayar previamente una estrategia de comunicación verbal y no verbal que apoye su discurso. Los asesores han de poner especial énfasis en cómo dirigen su mirada al resto de participantes en el debate y a la cámara que es el espectador, en el movimiento de manos, y posición del cuerpo.
4.- Deben estudiar muy bien la vestimenta en función de la imagen que deseen transmitir: chaqueta con o sin corbata para hombre y traje de chaqueta en mujer para mostrar formalidad, y atuendo más informal y sport o casual para atraer al electorado joven y transmitir una imagen de cercanía y familiaridad con el votante.
5.- Estrategia de imagen televisiva en plató. Que los asesores estudien y pacten con el director del debate, realizadores y técnicos, la posición de los candidatos en plató, la iconografía del decorado, el fondo, si hay o no atril, la posición de los micrófonos y que la iluminación sea muy neutral alcanzando focos a todos por igual.
Los debates han pasado de ser eventos informativos a actos narrativos de confrontación con una estrategia determinada por los partidos, con un ritual estudiado y pautado en preguntas y respuestas. Un debate llama a otro debate y será reflejo de lo comentado en los medios de comunicación al día siguiente.
Estos encuentros parecen planificados a veces para generar y retroalimentar más difusión en los medios de comunicación online y offline. Política y medios se entrelazan con las redes sociales en una escenificación de los debates de la televisión. Los espectadores a veces se sientan delante de la pantalla como meros seguidores de una emisión, cuando en realidad están dirigidos a conseguir más votantes a su partido.
Los políticos miden cada vez más sus comparecencias, estudian qué deben decir, que deben responder y preguntar, cómo deben mirar a cámara, al contrincante, cómo mover sus manos, su torso, educar su voz y su imagen Practican generalmente una estrategia de la comunicación política en televisión.
