Éxito rotundo en la publicidad social: El centro comercial ilicitano L’Aljub es galardonado por su revolucionaria campaña sobre salud mental y consumo responsable

El centro comercial recibe el premio a la ‘Mejor Estrategia en Proyecto o Acción Social’ en la edición 2026 de Publifestival gracias a su disruptivo mensaje: «No compres, si no te hace feliz».

El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, vuelve a coronarse un año más en el panorama de la publicidad con causa. El complejo ilicitano ha recibido el prestigioso galardón a la ‘Mejor Estrategia en Proyecto o Acción Social’ en la edición 2026 del Publifestival (Festival Internacional de Publicidad Social). El premio reconoce el enorme impacto y la disrupción de la campaña ‘Smart Fashion Movement’, una plataforma revolucionaria que ha vinculado la moda con la salud mental, la autoaceptación y el consumo responsable.

Este nuevo éxito da continuidad al palmarés del centro comercial en este prestigioso certamen, donde ya fue premiado el año pasado por su iniciativa de economía circular ‘Esta bolsa tiene muchas vidas’. El jurado de Publifestival ha valorado en esta ocasión la capacidad de L’Aljub para abordar el bienestar físico y emocional desde una perspectiva de consumo ético y humano, transformando la experiencia tradicional de compra en una acción de alto valor social.

Un movimiento por la compra consciente

El ‘Smart Fashion Movement’ es una iniciativa de concienciación que promueve un consumo de moda consciente, feliz y responsable al invitar a los usuarios a realizar compras planificadas que generen calma y autoestima, en lugar de dejarse llevar por impulsos que intenten compensar un mal día o que provoquen un arrepentimiento posterior. Se trata de un fenómeno respaldado por el propio informe «Smart Fashion 2025» del centro comercial, el cual ha desvelado que el 60,3% de las personas no compra de forma consciente.

«El ‘Movimiento Smart Fashion’ destaca porque aborda de forma directa y valiente una problemática social invisibilizada dentro de los propios espacios de consumo: la salud mental vinculada a las compras». — Sara Pinyana, directora creativa de Creaktivamente.

La idea de la campaña nace tras una reunión con la asociación Proyecto Hombre y la estrecha y consolidada colaboración entre el departamento de Marketing de L’Aljub, la agencia creativa especializada en centros comerciales Creaktivamente, y la firma estratégica Agencia Sensei (elegida la sexta mejor agencia en comunicación social de España en el año 2025). Esta alianza estratégica vuelve a demostrar que los activos comerciales pueden actuar como potentes altavoces de concienciación.

Por su parte, Davide Buttazzoni, de la Agencia Sensei, subraya la importancia de este tipo de proyectos: “Con esta acción lo que pretendíamos era que se viera claramente que se puede hacer comunicación social de forma disruptiva y aportando valor a la sociedad que acoge la marca. No tiene que ser una relación unidireccional; las marcas tienen que generar sinergias con su entorno para crear relaciones duraderas”.

Compromiso estratégico y global con el entorno

La directora de Marketing de L’Aljub, Lucía González, ha mostrado su satisfacción ante el reconocimiento obtenido: “Este premio revalida el esfuerzo constante que desarrollamos dentro de nuestro proyecto ‘Destino 2030’. Smart Fashion Movement demuestra que un centro comercial puede generar valor económico, social y reputacional de manera simultánea. Creemos firmemente que el mejor “KPI” es la felicidad del cliente, entendida como una experiencia de compra positiva, consciente y satisfactoria, capaz de generar una conexión real y duradera con las marcas”.

Esta acción se enmarca dentro de la estrategia de Property Management de CBRE, que cuenta con más de 700 activos bajo gestión en España y Portugal. La campaña forma parte del Programa “Caring for Communities”, una iniciativa impulsada para maximizar el valor de los activos inmobiliarios e impactar positivamente en las comunidades donde operan. Este programa está completamente alineado con la estrategia ESG de CBRE, con el objetivo de incidir especialmente en el área social y de sostenibilidad. Muestra de este compromiso es que en 2024, los activos gestionados por la firma en Iberia realizaron 890 acciones solidarias, aportando más de 670.000€ a diversas causas sociales.