La campaña, organizada en colaboración con Cruz Roja, invita a familias de todas las edades a realizar un test interactivo para descubrir cómo se entienden jóvenes, padres y abuelos a través del humor, los recuerdos y el diálogo.
El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, está demostrando que la inteligencia que verdaderamente importa es la que se comparte. Con motivo del Día Europeo de la Solidaridad y Cooperación entre Generaciones, el espacio ilicitano ha lanzado la campaña ‘InteligencIA Generacional’, una iniciativa que ya se ha convertido en un auténtico fenómeno social tras superar los 1.000 test completados y compartidos en redes sociales.
El núcleo de la propuesta es un cuestionario rápido, divertido y muy dinámico diseñado en colaboración con Cruz Roja Elche. El test permite a los usuarios descubrir cómo piensan, deciden y se comunican las distintas franjas de edad, y sigue disponible para el público a través de la web oficial del centro comercial.
Según explica Lucía González, responsable de Marketing de L’Aljub: “Vivimos en un mundo cada vez más conectado, pero también más separado por generaciones. En L’Aljub creemos que la inteligencia generacional consiste en unir esas diferencias y convertirlas en una oportunidad para compartir». El objetivo final, añade, es apostar por «una visita más humana, inclusiva y enriquecedora” que refuerce su compromiso ESG (ambiental, social y de gobernanza).
Nostalgia y humor en el entorno digital
El éxito virtual de la campaña ha venido impulsado por una batería de vídeos cortos en los canales digitales del centro comercial. En estas piezas, jóvenes y mayores reaccionan con humor a objetos icónicos del pasado, como cintas de casete o un walkman. Esta propuesta digital ha funcionado como el gancho perfecto para derribar etiquetas y demostrar el valor de la escucha mutua.
«Queremos que padres, hijos y abuelos vengan juntos a jugar con nuestro test y a recorrer una exposición repleta de recuerdos que sorprenderá a los más jóvenes y permitirá a los mayores revivir momentos inolvidables».
— Lucía González, responsable de Marketing de L’Aljub
Una experiencia física y sostenible hasta el 30 de mayo
Más allá de las pantallas, quienes visiten L’Aljub hasta el 30 de mayo podrán sumergirse en una experiencia presencial. El centro ha habilitado las ‘Cápsulas de Inteligencia Generacional’, donde los visitantes pueden dejar mensajes y consejos para otras edades, así como una ‘Exposición retrospectiva’ con objetos y curiosidades de las décadas de los 80 y 90. Asimismo, se han creado ‘Espacios de Encuentro’ concebidos específicamente para fomentar el diálogo directo entre la juventud y la tercera edad.
Toda esta programación se engloba dentro del proyecto ‘Destino 2030’ de L’Aljub, un programa de sostenibilidad alineado con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU. En esta ocasión, la campaña incide directamente en el objetivo número 10, enfocado en la ‘Reducción de las desigualdades’, aplicándolo a la brecha generacional.
Dimensión social junto a Cruz Roja
La campaña cuenta con un sólido pilar social gracias a la implicación activa de Cruz Roja Elche durante toda esta segunda quincena de mayo. Personal de la organización humanitaria está presente en el centro comercial para concienciar e informar sobre proyectos cruciales de la entidad, como los programas de acompañamiento a mayores para combatir la soledad no deseada, y las iniciativas juveniles que promueven la convivencia pacífica y los valores desde la infancia. Cruz Roja también participa de forma directa en las dinámicas de las cápsulas temporales, conectando las necesidades sociales reales con los ciudadanos.
